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廣告行業的發展趨勢分析

來源:未知 添加時間:2016-12-28閱讀:184次

隨著廣告行業的普及廣告市場的趨勢越來越得到大家的重視,也關系到公司的各項發展,目前廣告行業有哪些發展趨勢,我公司給大家分析如下:

  1、 2014中國廣告市場持續穩健增長,增長率為9.7%。
  2013年中國GDP增長為7.7%,隨著中國經濟結構性改革調整,中國GDP增速低于8%成為常態,昌榮預測2014年中國GDP增長為7.3%。整體看GDP增長平穩,保持在合理區間。2013年中國廣告市場走出低谷,實現9.4%增長(包括傳統媒體和網絡媒體),高于GDP增速。伴隨著中國宏觀經濟和傳媒環境的變化,昌榮預測2014年中國廣告市場持續增長,增長率為9.7%。
  2、 電視增長反彈,繼續推動廣告市場持續增長
  電視,作為傳統媒體老大,面對傳媒環境的巨大變化,網絡的沖擊,積極轉型求變。2013年電視廣告增長反彈,10.0%增長率高于整體廣告市場增幅,作為最大傳媒平臺,電視依然保持強勢,并繼續推動廣告市場持續發展。其中央衛視上星頻道收入穩步增長,省級衛視增長更為突出,增幅高達23%。消費品依然是電視廣告主力,汽車和電商新力量。昌榮預測2014年電視廣告市場繼續平穩增長,增幅10.2%。
  3、 平面媒體下滑趨勢,難以逆轉
  在數字化沖擊下,報紙和刊物的閱讀率逐年下滑,并呈現出老齡化的趨勢。雖然平媒做了多年的改革,但收效甚微,廣告市場下滑趨勢難以逆轉。報紙廣告收入繼2012年出現8%的下滑后,2013年收入持續下滑,幅度為6.8%。房地產、商業服務業、交通和娛樂四大主力支柱行業,除了房地產廣告18.1%的增長外,其他三大主力行業均縮減報紙投放。雜志廣告收入也在2013年開始出現下滑,下滑幅度為6.1%。昌榮預測2014年報紙和雜志廣告持續下滑,下滑幅度分別為6.5%、4.8%。
  4、 廣播渡過了爆發式增長期,增長放緩
  汽車產業發展和日益擁堵的交通現狀,成就了廣播媒體,使其獲得第二春,近幾年廣播呈現快速發展。廣播爆發式增長帶來的廣告投放邊界點,使得廣播廣告從2012年開始增幅放緩,2013年廣播廣告增長13.7%。廣播五大主力行業商業服務、交通、金融、房地產和郵電通訊中,商業服務業和交通業增長平穩,金融業廣播廣告近來年首次出現下滑,房地產56%增速顯著;基于有車一族中高端群體的精準傳播需求,個人用品2013年廣播廣告出現74.9%的高速增長。昌榮預測2014年廣播廣告花費增幅將有小幅回落,幅度為10.5%。
  5、 戶外廣告繼續保持快速增長,精準和互動成為方向
  獲益于城市交通的建設和數據技術的發展,中國戶外廣告市場保持穩健增長。2013年增幅22.3%(包括傳統和各類新型戶外廣告)。除了傳統單一展示類戶外媒體下滑4%,公交移動電視下滑36.6%外,其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶視頻因其精準的定位,廣告增長28%;其他電子屏也出現52.2%的增長,機場戶外增幅更是高達361%。商業服務業、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業,均保持穩定增長。此外房地產、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。技術的發展,數字戶外漸成主流,戶外開始注重內容創意,技術引領,互動體驗。未來隨著技術的進步,移動支付相關配套領域的完善,戶外媒體最終將可能實現引導銷售的功能,從而帶動產品銷售。基于戶外樂觀的前景,昌榮預測,2014年戶外廣告市場持續快速增長,增幅18.8%。
  6、 網絡廣告市場規模突破千億大關,繼續領跑廣告市場增速,但增長放緩
  截至2013年底,中國網民規模達6.17億,互聯網普及率提升至45.8%;交友、信息獲取、娛樂、展示自我、購物,網絡構建一體化的媒介生活圈。互聯網已成為大眾化媒介渠道之一,企業的主流營銷平臺之一。從各媒體廣告刊例額占比看,電視媒體份額依然維持在65%上下波動,領先排名第二位網絡媒體,依然是最大廣告傳播平臺。但從各媒體廣告份額占比變化看,網絡的份額由五年前的4%,已經快速提升至13年的12%,互聯網的廣告營銷價值越來越得到廣告商的認同。這還只是刊例價的份額,如果換算成凈價值,網絡廣告市場份額將更大。互聯網營銷在快速沖擊和變革廣告業。2013年,中國互聯網廣告市場規模1100億元,突破億元大關,增速46.1%;垂直搜索和視頻成為最大亮點。交通、網絡服務和房地產依然是網絡廣告市場三大主力行業,格局穩定,日化、食品、飲料、醫療、家電和酒類網絡投資增長突出。在經歷了多年高速增長后,網絡廣告增速逐漸放緩,昌榮預測,2014年中國互聯網廣告增長為34.8%。
  7、移動市場進入高速發展期,移動購物占據半壁江山,移動營銷后來居上
  截至2013年底,中國有6.5億智能手機用戶,手機網民規模達5億,手機超越PC,成為中國人上網的首選平臺。移動營銷也將隨著技術與網民規模的發展不斷提升。移動互聯網市場進入高速發展期,2013年增速81.2%,其中移動購物占據超50%的份額,移動營銷規模雖然還不大,但是增長迅猛。快消、汽車、日化和娛樂是移動廣告的先行者。
  4G時代即將開啟,開辟移動營銷新機會.隨著4G站點的逐步布設,移動營銷將會有更大的市場發揮空間。4G網絡的推出,能讓用戶更加方便快捷地通過移動端接入網絡。加上低價移動智能終端設備的快速發展,移動網絡覆蓋向三四線城市地區的快速延伸,將會令移動互聯網用戶規模擴大.同時,網絡的暢通會使用戶的移動互聯網使用時間產生爆發性的增長。廣告主將有更多的機會通過移動營銷接觸到目標受眾。移動橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、HTML5富媒體廣告或視頻廣告等各種形式,將更為豐富、靈活、生動。同時,越來越多的品牌客戶通過自有的App與消費者進行溝通交流 ……
  8、大眾消費品依然是廣告市場主力軍,汽車、家電投資復蘇,電商潛力股
  主力行業中,日化食品飲料行業保持穩步增長,態勢良好;商業服務業和藥品廣告投資增長持續乏力,娛樂休閑取代藥品,進入廣告市場TOP5行業。醫藥行業受到相關政策的調控限制,加上傳統媒體尤其是電視漲價等因素影響,逐漸向網絡尤其是網絡視頻轉移。酒類受到三公消費限制和軍隊限酒令影響,增長速度放緩。汽車、清潔用品、房地產、個人用品快速增長,推動了廣告市場的增長。工農業也在媒體發力,家用電器、家居行業低谷期后,開始小幅增長。B2C電商銷售額2012年增長超過50%, 2013年雙11,天貓與淘寶的交易總額為350億元,較去年增長83%,1分鐘支付寶的交易額就突破1億元;消費者購物越來越離不開網絡。電商除了在網絡這一強勢大本營平臺進行多樣化傳播外,開始大舉進軍電視媒體,實現由網民到全民的大覆蓋。電商是廣告市場潛力股,值得關注。

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