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媒體分析戶外廣告的未來的發展形勢

來源:未知 添加時間:2016-11-14閱讀:200次

先來一場全球廣告市場大觀梳理,根據美國盟諾公司(MAGNA)今年六月中旬的預測報告,全球廣告花費2016年將增長5.4%,這將是廣告行業六年來增幅最大的一年,而美國市場應該會增長更快,今年預計增長6.2%。美國(增長6.2%)和中國(增長8.4%)是推動全球廣告市場在2016年實現更快增長的兩個主要國家,而增長速度下降最快的國家則是巴西,MAGNA將其增幅從5.0%下調為1.9%。2016年的重大事件,如美國大選、歐洲杯、奧運會等,都將促進廣告花費的增長,如果中和這些事件的影響,廣告銷售將提升4%。


在數字媒體的發展中,移動數據扮演數字廣告主要的驅動器角色,MAGNA預測,移動廣告收入將在2016年實現進一步的增長,占據整體數字廣告銷售42%的份額。預測隨著2017年實現30%的增長,移動廣告收入將占數字廣告預算的一半左右。

據悉戶外2016年預計增長3.8%,2017年預計增長3.4%,其實除了數字媒體以外,電視、報紙、雜志和廣播等傳統媒體預計都將出現不同程度的負增長。


那么為什么MAGNA會預測全球廣告行業今年將增長5.4%?那是因為數字媒體的廣告銷售增長了15%,而傳統媒體的廣告銷售則是基本與去年持平,增長1%。在傳統媒體類別當中,唯一實現了廣告銷售增長的就是電視(增長4.4%)和戶外(增長3.8%)。看來電視和戶外這兩大傳統廣告類別仍將在相當長的一段時間內保持增長。廣播方面則波動不大(下降了0.2%),因為受眾的流失,印刷媒體的廣告收入將持續長期下跌(下降8%),看來紙媒真是要隨大勢而去啊。


梳理了全球廣告市場的基本情況,我們再來關注數字媒體方面。根據MAGNA的報告,到2020年為止,數字媒體將占據全球廣告銷售的半壁江山,年度復合增長率達12%,并且將于2017年超越電視,成為最大的媒體廣告類別。在數字媒體花費方面,大部分的增長是來自于程序化廣告投放的增長。在2015年,程序化交易已經占據了橫幅展示廣告和視頻廣告銷售的31%,但是到2019年,隨著視頻程序化廣告的增長,這一百分比將提升至50%。而搜索和社交廣告已經百分百實現了程序化的交易。

再精分下去,廣告主和代理商可以在品牌活動中利用消費者及其行為數據來提升其廣告的精準度和有效性,這使得網絡展示和視頻形式的廣告越來越受一些主流客戶類別的喜歡,比方說汽車、金融、消費品或快消品等,從而促進了數字媒體花費的整體增長。付費搜索仍然是數字廣告預算當中最大的一部分,幾乎占據了總體數字廣告花費的一半,在2016年,在所有數字媒體形式中,它的年度收入增長仍然是最快的,在全球范圍內增長了近100億美金。不可否認,連蘋果公司都開放付費搜素廣告了,付費搜索真可謂是一個香餑餑。

我們還可以根據MAGNA提供的數據分析驅動全球戶外廣告增長的因素:首先,數字戶外廣告市場、移動受眾及顯示屏市場的增長,城市化的進一步發展,以及所有主要媒體需求的碎片化,驅動了戶外廣告市場的穩健增長。其次,隨著新興國家生活水平的提升,消費者有了更多可支配的收入,這些國家對戶外廣告而言就意味著巨大的機會。

中國戶外占總體廣告花費的份額略高于全球6.3%的平均占比。如果從近鄰日本和韓國來看,中國戶外廣告行業的發展還是有極大增長空間的。而從戶外廣告收入來看,2015年全球排名前十位的戶外廣告市場中,中國排在第三,美國、日本分列一、二,接下來是英國、法國、德國、韓國、俄羅斯、澳大利亞和中國香港。

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